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青岛啤酒“四位一体”和消费者玩转足球盛宴

时间:2018-07-25 14:12来源:http://www.baidu.com/ 作者:佚名 点击:
青岛啤酒“四位一体”和消费者玩转足球盛宴青岛啤酒“四位一体”和消费者玩转足球盛宴 中新网7月17日电 世界足球盛宴,定格在庆祝胜利的瞬间,而青岛啤酒与球迷的故事还在继续。这个夏天,青岛啤酒始终和球迷玩在一起,受彼们的欢乐与悲伤、兴奋与紧张。在整个足球营销传播链条中,球迷始终是主角,彼们不仅是参与者,还是创造者。 无论为球迷定制的专属缤纷加油罐,还是全国遍地开花的特色观球派对,移动智能欢聚吧,青岛啤酒通过品牌传播、产品销售、消费者体验、粉丝互动“四位一体”的品牌推广模式,球迷搭建了一个激情、快乐、分享欢聚体验平台。这种与球迷与观众达玩成一片的营销,让青岛啤酒在足球营销中大放异彩。 品牌传播 球迷当主角 青岛啤酒邀尔C位出道 在上合组织青岛峰会灯光烟火表演现场,以天为幕,以海为台的超燃足球主题灯光秀,激情上演。这是青岛啤酒为球迷专属定制“欢聚俄罗斯,为世界举杯”的足球光影盛宴,仿佛是对球迷发出邀请的集结号,拉开了今夏足球狂欢的帷幕。 与此同时,青岛啤酒脑洞大开的“新地壳运动”足球主题广告登录央视。足球与啤酒的力量有多大,可以让地球不同的大陆可以连接在一起,从此“只有欢聚,没有距离”。广告片由以色列著名导演Eli Sverdlov 执剪,仿佛在对中国球迷说,不同肤色和语言不是尔支持球队的理由,时差无法也无法阻止尔看球的热情,尔为精彩的进球欢呼,尔为热爱的球队喝彩,尔对足球的热爱,打破了时间与空间的距离,也许这才是足球精神的真谛。足球盛宴,青岛啤酒把球迷当做主角,始终和球迷玩在一起,并以此向中国球迷多年以来的热爱与坚持致敬。 产品销售 遇上“队”的人 吾们以罐相认 专属缤纷加油罐,打造社交啤酒 对于青岛啤酒而言,关注球迷比关注球赛本身更重要。“缤纷加油罐””、“3L足球桶”,就是青岛啤酒为球迷量身打造的足球系列品。“尔为球队喝彩,吾为球迷换装”, 让以各球队国家国旗为设计元素,并印有当地语言“加油”字样的缤纷加油罐,成为球迷新的“助威方式”;同时,青岛啤酒的缤纷加油罐,更是赋予产品社交属性,打造专属球迷战队徽章,让同一阵营的球迷,以球会友,以罐相认,一起为喜欢的球队和足球猛将加油助威。这样好喝,好玩,还会说话的啤酒,自然成为今夏的爆款。 朋友圈里,广州消费者晒出自己缤纷加油罐的订单,声称“一下子囤货20箱”,不但收到了满满点赞,小伙伴还纷纷要求留下购买方式。而北京消费者大力,在青岛啤酒天猫旗舰店评论称:“大爱缤纷加油罐,有吾喜欢的球队,超级符合看球的氛围。味道很清爽。超赞!” 更多的酒吧观球派对上,本不相识的陌生人,凭借手中不同国家加油罐,找到了支持同一球队的队友。“看球一定要喝青岛啤酒,对对,还要拿法国加油罐,这才是天生一‘队’。”这是法国球迷小谢的心声,在彼眼里,青岛啤酒是最懂球迷心的。 “企业应该提供一个平台让用户去表达,让彼们去反馈,让彼们去评价尔的产品,甚至指点尔的营销都可以。用社交模式进行传播,比简单的烧钱投放广告要更加持久、更加有效”营销专家孙路弘,而会说话的青岛啤酒缤纷加油罐,俨然是其中典范。 消费者体验 智能欢聚吧 机器人邀尔喝酒 科技解锁看球、喝酒新体验 除了为球迷私人定制产品外,青岛啤酒还为球迷打造了更多的的观球新体验。边洗温泉边看球,边吃小龙虾大餐边看球,边和古人吟咏边看球?尔还能想到哪些畅快看球的场景?广东恩平的温泉观球趴、盱眙龙虾啤酒宴、浙江卢宅古韵派对……青岛啤酒特色观球派对让球迷连喊“想不到”。 而高科技感十足的“移动智能欢聚吧”横穿整个中国,14站主题巡游之旅。北京的智能欢聚吧里, 机器人服务员分正忙碌着为球迷递上一罐青岛啤酒缤纷加油罐,“众多科技元素打造的青岛啤酒欢聚吧,让人恍若置身电影场景,却又是真实存在,看球、喝啤酒、俄罗斯美女加智能机器人,这种感觉棒极了。”来自俄罗斯的契科夫享受了机器人的送酒服务,啧啧称奇。 除此之外,青岛啤酒还在全国20个城市,为球迷精心打造了啤酒观球狂欢派对。足球、啤酒、音乐、游戏,还有穿梭表演的足球啦啦宝贝 ,“最懂球迷心”的青岛啤酒希望让更多的球迷能纵情享受足球和啤酒的畅爽与欢悦,而这恰好也是2018年“欢聚俄罗斯,为世界举杯”品牌新主张想要传递的核心。 粉丝互动 好喝,好玩、好看 有青岛啤酒的足球盛宴不再寂寞 “有现金红包,还有免费的手机流量,更是可以赢腾讯K币参与足球竞猜活动……参与这一切只需要扫一下青岛啤酒瓶盖上的二维码,真是太有趣了。 ”西安的王奔奔向记者演示着青岛啤酒瓶盖扫码后的“强大功能”,“青岛啤酒绝对是夏天最有料的啤酒,不光口感一级棒,就这个瓶盖扫码,就有这么多惊喜福利。” 不光要和球迷玩到一起,青岛啤酒还为球迷准备了更多的优惠福利。早在2018年年初,青岛啤酒就启动了“欢聚俄罗斯 为世界举杯”主题促销活动,凡是购买青岛啤酒促销装的消费者,开盖扫码,即有机会获得现金红包、腾讯K币竞猜、 “100%手机联通流量免费送”等多重惊喜;一等大奖更是可以畅游俄罗斯。一个小小的青岛啤酒瓶盖二维码,就让青岛啤酒玩出了三重花样,给消费者送去了三重好礼。让青岛啤酒不仅仅好喝,还变的好玩有趣,让消费者在畅饮高品质产品的同时,切切实实的得到实惠,体验不一样的线上互动。 工夫在诗外。青岛啤酒的目光不再聚焦赛事本身,而是将焦点放在一个个有思想、有情感、有消费能力的球迷个体上。洞悉球迷的思想,满足球迷需求,并契合移动互联、视频化、社交化特质,青岛啤酒通过满足个性化的产品、线上下线的互动体验,为所有怀揣年轻的心、愿意相聚和共享的人们提供机会,成就了青岛啤酒以互动与年轻“欢聚”的盛宴。 (责任编辑:admin)